就阿迪達斯上半年營收10809億歐元大中華的是個啥！

阿迪達斯上半年營收108.09億歐元 大中華區銷售額增長27%

核心提要：8月9日晚間，德國運動服裝公司阿迪達斯公布了1份強于預期的第2季度財報。期內，收入剔除匯率因素增長10%。按歐元計算，2018年上半年收入增長3%至108.09億歐元，2017年同期為104.85億歐元。

8月9日晚間，德國運動服裝公司阿迪達斯公布了1份強于預期的第2季度財報。期內，收入剔除匯率因素增長10%。按歐元計算，2018年上半年收入增長3%至108.09億歐元，2017年同期為104.85億歐元。得益于更加優化的定價和渠道組合，毛利率增長2.2個百分點至52.3%;運營利潤率增長1.2個百分點至11.3%;延續運營帶來的凈收入增長20%至4.18億歐元。

阿迪達斯全球首席履行官羅思德先生 (Kasper Rorsted) 表示： 隨著1系列世界杯市場推行活動的成功舉行，我們第2季度再創佳績。頗具盈利性的增長再次得益于我們的戰略重點領域，即北美、大中華區和電商業務的大力推動。同時，我們延續加大投入，進1步拓展業務并提升品牌吸引力。

但艾萊依深入領會質量無小事的內涵要求

剔除匯率因素，2018年第2季度，阿迪達斯大中華區銷售額增長27%，至此，大中華區已連續10個季度錄得20%以上的銷售增長。得益于大中華區的推動，剔除匯率因素，亞太市場錄得19%的增長。(從2018年1月1日起，阿迪達斯將大中華區、日本、韓國及東南亞/太平洋這4個國家/地區整合成統1的亞太市場。)

從不同市場來看，剔除匯率因素，2018年第2季度，阿迪達斯和銳步兩大品牌的合并銷售額在幾近所有市場均實現了增長。兩大品牌在北美市場和亞太市場的銷售增長尤其強勁：北美市場增長16%，亞太市場增長19%，其中亞太市場的增長主要得益于大中華區27%的銷售增長。拉丁美洲市場和俄羅斯/獨聯體市場分別實現了15%和14%的兩位數收入增長。剔除匯率因素，新興市場收入馮國經表示增長1%，西歐市場收入則與去年持平，符合該市場的預期。

從品牌角度看，剔除匯率因素，阿迪達斯品牌收入增長12%，銳步品牌銷售額比上年下滑3%。

得益于北美市場和亞太市場的兩位數銷售增長驅作為絡童裝新興品牌的唯路易貴族童裝已備足了貨品動，剔除匯率因素，阿迪達斯預計2018年全球銷售增長約10%。

我們正對實現2018年目標充滿信心，并朝著2020年長時間目標穩步推動。 阿迪達斯全球首席履行官羅思德先生 (Kasper Rorsted) 談到。

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