就安踏為迪桑特選擇了吳彥祖搶占國內冰雪市場的是個啥！

安踏為迪桑特選擇了吳彥祖是大拇哥文化品牌的尋求，搶占國內冰雪市場

不管是中國官還是天貓旗艦店，吳彥祖正在占據迪桑特（Descente）的地盤。6月1日，這家日本高端運動品牌高調宣布，演藝明星吳彥祖成為中國區品牌代言人，同時是旗下第1位華人代言人。

迪桑特是1家來自于日本的運動服裝品牌，以滑雪等冬季運動產品線為主。2016年2月，本土品牌安踏體育宣布，斥資1.5億元與兩家東京上市公司 迪桑特子公司Descente Global Retail Limited和ITOCHU Corporation子公司伊藤忠成立合資企業，在中國（不包括香港及澳門）獨家經營和從事帶有 Descente 商標的所有種別產品，包括設計、銷售及分銷業務。

通過這筆交易，安踏繼續充實從高端到大眾的多品牌戰略，而迪桑特則處在品牌矩陣的頂端，主要面對國內高端消費市場。安踏曾表示，合資公司在2017年上半年啟動零售業務的運作，涵蓋包括滑雪、綜訓、跑步和其它種別產品。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠屢次提到，細分市場是安踏未來趕超國際巨頭的機會，迪桑特則在高端和冬季運動領域擴大市場。

吳彥祖善于多種運動項目。圖片來源：視覺中國

此番是該品牌首次簽約華人明星，對此，迪桑特在微博上評價吳彥祖， 健身，滑雪，武術，統統不在話下3分鐘打造最美穿搭。

實際上，吳彥祖此前是阿迪達斯的代言人。他善于多種運動項目，包括摩托車、滑板、沖浪、滑雪和汽車拉力賽等。吳彥祖曾在法國夏蒙尼山滑雪，從山頂滑到山腳整整6個小時，全程20多千米。

在此之前，他曾公然表示，能夠減緩睡眠不足、壓力、焦慮等等 我女兒的運動天賦很突出，我覺得她以后會從事滑雪、滑板這1類的極限運動。 明顯，除盡人皆知的名望和顏值以外，吳彥祖在冬季項目的特長成為迪桑特與其簽約的重要因素。

簽約跨界明星，1直是運動品牌在中國市場吸引流量和俘獲年輕消費者的主要手段。

咨詢公司Bain Company的調查顯示，當前時尚零售行業約85%的增長來自千禧1代，中國00后消費群正逐步成長為市場主力，與以往不同，他們更偏向于創新和時尚產物。選擇與年輕受眾最喜歡的流量明星代言，成為各大品牌與消費群 對話 、提高流量的最直接方式。

與此同時，運動品牌簽約男性流量明星，有著搶占女性市場的意圖。處于擴大階段的國內女性運動消費市場仍有巨大的商業空間，將觸角伸向女性的錢包是運動品牌們過去幾年乃至未來長時間的戰略，而且女性的消費行動更容易遭到代言明星的影響 吳彥祖自然是1個優良的帶貨資源。

2016年初，迪桑特與安踏的合資公司成立之初，他們計劃3年內在中國開設100家零售商店。2016年底，北京首家店鋪于西單大悅城開張。據安踏2017年財報，截至2017年底，其門店數量已到達100家，但銷售數據未被流露。

隨著歡迎關注童裝圈北京冬奧會鄰近，冰雪運動進入大眾視野，運動品牌開始在這1領域發力。國家體育總局發布的《冰雪運動發展計劃》顯示，到2025年，國內冰雪產業總范圍將到達1萬億元，業界對中國市場預期感到樂觀。

如今，迪桑特簽約吳彥祖表現出該品牌在營銷層面的新策略。過去兩年，通過安踏的投資，在中國站穩腳根以后，迪桑特開始全面搶占國內冬季運動的市場份額。

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楊大筠

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